最近，抖音快手和淘宝的直播军备竞赛愈演愈烈：
先是淘宝系的李佳琦疑似被抖音限流：相比之前几十万甚至几百万的播放量，新视频几万的播放量确实有些惨淡。这让人难免有理由怀疑，李佳琦被抖音限流——毕竟，抖音是算法推荐机制，就算李佳琦有几千粉丝，新视频也不会被推送到他的全部粉丝那里。
然后是深得罗永浩真传的锤子一号员工朱萧木，也追随罗永浩的脚步下海直播： 当年在抖音罗永浩直播间问候朱萧木的福禄经销商可以去淘宝直播间骂他了。
值得注意的是，朱萧木没选择抖音，而是选择了淘宝。签下朱萧木也意味着，相比李佳琦、薇娅这种头部主播，淘宝也意识到了自己在腰部、尾部主播方面的不足，开始加强腰、尾部主播建设。
无数商家在平台大战中被炮火波及：不少和抖音、快手主播签好引流合同的淘宝商家，在抖音快手一波波猝不及防的限流中苦不堪言、赔光底裤。
比如，据一些商家说，今年四月末快五月份的时候，抖音开始有意识地引导商家把货上到抖音小店里，而不是引流到淘宝：一旦抖音发现主播通过购物车链接向淘宝倒流，就会暗中限制这个直播间的流量，甚至下架主播已经挂好的链接。
然而，在这场混战中，坐山观虎斗的微信则有点像当年一战二战中的美国，在战争快结束时加入战场，发了一大笔财：在别人都以为“腾讯没有梦想”的时候，一举上线了微信小商店，给中小商家，甚至个体摆摊提供了直播场地，把长尾效应发挥到了极致。
那么，直播电商的未来的格局将是什么样的？直播天下将被几分？
01
抖快淘的三国杀白热化
抖快淘的三国杀中，抖音和快手更像蜀和吴，而淘宝更像魏：虽然抖音和快手都互相看对方不顺眼，为了个老罗还抢得面红耳赤，但二者有一个共同的敌人——淘宝。
淘宝和抖音快手，是我住长江头，君住长江尾的关系。本来没什么大问题：淘宝做供应链，出商家和货，抖音快手把顾客通过链接引流到淘宝，完美对接。然而，淘宝不甘心只做一个货架子，而让快手、抖音把持流量。抖音快手也不甘心为淘宝导流，为他人做嫁衣裳。双方都惦记着对方嘴里的肉，所以都跃跃欲试，扩展边界。
让别人把持着流量入口，一向最为淘宝忌讳。淘宝当年封杀蘑菇街就是最好的例子：在12年到13年期间，蘑菇街为淘宝做淘宝客的时候，收入非常高。而14年，淘宝就开始警惕蘑菇街，就是因为蘑菇街把持着流量入口。最终的结果就是一刀两断：阿里封杀淘宝客，蘑菇街自己转型做电商。
如今，淘宝和抖音快手也重蹈覆辙，大战一触即发。
淘宝方面暗中发力：淘宝方拒绝向快手提供导流后交易产生的数据，且开始计划挖走快手主播。
不仅如此，据36氪报道，阿里的武器是在供应链端施展控制力。
一位直播基地负责人告诉36氪，淘宝会通过流量的调配来对供应链施压：2019年双十一前夕，一家淘系直播基地去快手挂了产业带的牌照，结果一个月之后的双十二淘宝就突然“关他们小黑屋“，取消了他们所有的直播资源位，基地里好几个“双百“主播的流量都受了很大影响，最后销售额损失了几千万元。
而面对淘宝的压制，下游的抖音和快手也不甘示弱，开始在供应链端发力，并且对淘宝反封杀：双方建起了柏林墙。
3月25日，快手发布保护机制，要求入驻快手小店，且即将下架非入驻。这个有威胁意味的举动意味着快手决定从淘宝手里，把商家“抢”过来。
有了快手小店，就有抖音小店。6月1日，抖音上线了抖音小店的App，作为商家后台。
不止如此，供应链上，快手选择了联姻京东，补上供应链：5月27日，京东、快手同时对外宣布达成战略合作，将于618期间正式联姻：快手老铁可以在快手小店直接购买京东自营，且物流、售后都可在小店内完成，无需跳转至京东平台；618期间，部分快手达人直播带货的也将来自京东自营，由快手主播选品销售。
后方一系列限流等明枪暗箭，说明战争已经到了白热化阶段。然而，平台的破局和突围并不十分顺利。
02
平台的突围和破局：并不十分顺利
目前来看，没有哪家直播平台有可以扫荡残局，一统天下之势，相反，这些直播巨头都各有各的问题。
淘宝的问题出在哪里？
第一，淘宝缺外部流量。第二，淘宝主播中马太效应太强。
淘宝缺外部流量已经是不争的事实：这些年，除了直接花钱买流量，淘宝尝试了各种方法引流，除了淘宝客、淘口令这种方式，甚至用各种猎奇、鬼畜的短视频引流，下面放链接。比如小声比比就专门写过文章报道：
马太效应强更是淘宝的一个痛点。跟着风口进来的主播，只见李佳琦和薇娅吃肉，没见小主播汤都喝不上：与日进斗金的头部主播相比，腰部和尾部主播在挣扎中求生存，因为淘宝的资源会倾向于头部网红。
同时，淘宝的分发机制也强化了这一点：给两个主播同样的流量，看谁的带货能力更强，下次就把更多流量和曝光率给相对能力强的主播。
导致的结果就是，富的越富，穷的越穷。对头部主播来说，是“货找人”，在直播前一周，负责人就会放出直播时间，商家随后送来货物供主播挑选，中层主播“挑牌不挑品”，他们倾向于推荐大牌品类，可以蹭蹭的名气；底层主播什么都不挑，因为他们没货可挑。
而抖音的算法推荐给了中小主播很多机会：在带货热榜上，常常有几千粉、几百粉甚至几十粉的小主播和重量级头部主播一起上榜。这给了中小主播提供了更多机会，也给了他们极大鼓励。
如今，淘宝努力解决马太效应问题：一方面，从其他平台挖腰部、尾部主播；另一方面，强化一店一播的商家自播模式。
抖音、快手也有自己的问题。后发力直播的抖音，一大弊病是主播不专业：抖音的知名主好、播有老罗、陈赫、许君聪等等，而这些主播和淘宝系的李佳琦、薇娅，简直是两个世界的人。
李佳琦和薇娅是什么来头？
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