2017年，全球潮流市场规模达2000亿美元，中国内地市场潜力巨大。有数据显示，中国年轻人2019年在潮牌上的花费在350亿至380亿美元，中国已超过美国成为全球最大时尚市场。
这种潜力同样体现在I.T集团财报上。2016年，I.T内地市场总营业额首次超过香港，成为最大的收入来源。I.T越来越重视内地市场，不断扩张其manbetx体育网络，截至2018年，I.T在内地共有492间实体店。
这几年的资本动向也反应了潮牌的火热：2017年初，陈冠希的CLOT拿下虎扑体育数千万元融资，同年10月，Carlyle集团以5亿美元入股Supreme、Supreme估值达10亿美元，Yeezy估值也达15亿美元。2019年1月，全球最大奢侈品集团LVMH透露出收购年轻潮牌Off-White母公司的意向。
2018年，国内各大安踏、李宁、太平鸟、海澜之家等也开始“潮牌化”，并谋求时装周露出。最火的是李宁推出的“悟道”系列。2018年被称为“国潮元年”，其他国货也加入这一潮流，老干妈、百雀羚、大白兔，都蹭了一回东风。
这一把又一把的火将潮牌烧得虚旺，炒鞋、炒T恤的年轻人不在少数，潮牌黄牛应运而生，有的黄牛月利润可以达10万元。
这得益于潮牌的另一魔力——限量。如果你想入手一件Supreme单品，你必须懂得Supreme的游戏规则：新产品只会在每周四固定时间发售；所有产品只能通过官网预定或实体店排队购买；所有产品都是限量，错过就再也买不到了。
经常一件单品发售价是几千，转手就能到几万。有实力的买家还会收藏潮牌，直男实力集中体现在其拥有的正版鞋和T恤之上。
这催生了一大波潮流APP和二手交易平台。YOHO！、毒、nice、识货、斗牛DoNew等电商APP月活猛增，斗牛用户最活跃时期，仅一月成交总额就逼近5000万元。2005年以潮流杂志起家的YOHO！，2019年拿下了2500万美元融资，营收达20亿元。
男性经济以潮牌为敲门砖，展现了令人震惊的爆发力与潜力。
在美潮、日潮、港潮之后，内地的“潮经济”爆发力之强令人咋舌。回看美国和日本如今较为成气候的潮牌，大多成立于上世纪八九十年代，它们经历了较长时间的建设才走到了今天，即便是以陈冠希为代表的港潮，也走过了近20年。
国潮时间尚短。走的是速成模式。
陈冠希和I.T老板沈嘉伟当年之所以能够成功，首先得益于他们的拿货能力。陈冠希说，大牌之所以愿意跟他合作，就是因为“只要我穿的衣服，就好卖”。他在歌里唱：“刚才接到10个电话，5个是Nike的老板打来的。”沈嘉伟则在I.T发展初期娶了女神邱淑贞，邱淑贞有人气、人脉、带货能力，明星光环同样笼罩着I.T。
说到底，还是明星IP效应。
国潮大多数未经历买手阶段，对潮牌的文化和设计理解缺缺，如今涉足潮牌的大众，只是借了潮牌的东风。就像奢侈品与潮牌牵手一样，它们并不创造文化，它们利用文化。
潮流是一种玄学，来得也快去得也快。NPC十周年时，潘玮柏说：“更新换代的速度太快了，很多东西很快就会被后面的所淹没。”有一次，记者问李晨NPC最大的特色是什么？他笑着回答：“还活着。”他们尽力在电商时代寻摸着自己的位置。
2020年，陈冠希年至不惑，潮牌做了17年。CLOT开始和电商平台合作，推出了低价CLOTtee，老粉说：就是为了圈钱，作品毫无新意。陈冠希说：材质虽不同，但态度上没有差异。老粉们认为CLOT黄金期已经过去，2010年之前的CLOT才是真正的港潮之光，陈冠希仍旧在开100家店的路上奋斗着。
潮流界最近发布了Next 20季度报告，预测了正在崛起的20个新生代，泛潮流几乎全面攻占了榜单。新兴要出头，比几十年前要容易多了。
大家都在疯狂中迎接一个潮流，又在炙热中迎接下一个潮流。
韭菜换了一茬又一茬，回头一看，只有那几个屹立不倒。
参考资料：
[1].《除了Supreme，谁是下一个价值10亿美元的街头潮牌？》作者：周惠宁，LADYMAX。
[2].《陈冠希的CLOT史：兄弟间的》，作者：雷晓宇。
[3].《你以为开潮店真那么好赚？首先你得是陈冠希》，作者：胡晨希，第一财经周刊。
[4].《深度 | 奢侈警惕！年轻人时尚品味或正在全面“潮牌化”》，作者：Drizzie，LADYMAX。
（来源：人物 作者：王不易）
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