美国明尼苏达州，一场示威游行终究演变为“打砸抢”。失掉沉着的人们张狂地窜入各种店，争抢平常他们负担不起的产品。这其间，抢得最多的是潮牌店。
骚乱中的产品挑选再次映证了一条“真理”——潮牌是硬通货。
潮牌花了30年走入干流时髦言语系统。它像一支箭相同杀入时髦圈，撬动了某一块潜力消费板块，这一块的方针人群是当时的消费劲旅，他们年青、有生机，愿意为特性埋单，具有当时购买力且具有生长空间，不仅是现在各大潮牌的韭菜，并且是奢华未来的粮仓。
所以近些年你会看到这样一个职业情况：群众想要搭上潮牌的快车，奢华也想要牵手潮牌，潮牌成了香饽饽。
但冷水相同来得猝不及防。最近，潮流开山祖师I.T集团发布了19/20财年成绩，总营业额同比削减12.6%至77.194亿港元，净亏损达7.458亿港元，公司总市值跌至14.47亿港元。
看上去很美的潮牌，要凉了吗？
2002年，I.T在上海新天地开了榜首家店。那是内地的潮牌启蒙。内地年青人的意识从美特斯邦威、森马和真维斯，一跃而入了I.T的潮流奇幻国际。“潮”这个字开端具有另一层意思，比酷要野，比帅要屌，“潮人”成为档次的标志。而在内地，首先占据空白的I.T，成为开端的潮流界说者。
第二年，陈冠希拿着250万港币，创立了潮牌CLOT，他的榜首家潮牌店JUICE在香港开业，他老爸说他一定会亏得精光。几年之后，陈冠希被内地潮人奉为“国潮之父”，“假如我国前期没有陈老师的CLOT，我国潮流便是一片空白”。
港潮在浸淫美潮与日潮多年后，开端以自己的风格向坐落潮流结尾的我国内地传导。从潮流意识到文明精力，从服饰穿搭到情绪风格，这是一次史无前例的洗礼。I.T与陈冠希在其间扮演了重要人物，他们由潮牌买手店动身，逐渐开展出自主，把握潮流言语权。
2005年，I.T集团上市。2011年是I.T股价最鼎盛时期，老板娘、港星邱淑贞的身价一跃而至20亿港元，超越了现在I.T整个集团的总市值。2015年，陈冠希在纪录片《触手可及》中泄漏：现在每年都有1000万美元营业额。
这些财富数据仍是在内地潮流文明大迸发之前，种种痕迹显现：潮牌似乎是门不错的。
越来越多的明星开端介入潮牌，2013年前后是迸发期，干流明星开店数量超越300家，比较知名的有李晨和潘玮柏的NPC，其间李晨的自创MLGB在各大商场都挺常见，2015年李晨承受采访时泄漏，每年线上及线下的营业额超1亿元。
这也是个龙蛇混杂的时期，谢娜自创了“欢型”，杜海涛自创了“熊先生”，潮不潮不知道，贵是有点贵。
明星搞副业，挑选最多的是和服饰职业，而搞服饰的60%都挑选了潮牌。这两个方向有个特色：技能门槛不高，简单仿制，赢利可观。
潮牌的质料成本是能够意料的不高：主打产品为T恤和连帽衫，再金贵也仅仅T恤和连帽衫。某潮流周刊的修改在承受《榜首财经周刊》采访时泄漏：潮牌自有的毛利率能够到达90%。投资公司垂青的也是街头的高赢利率。
但潮牌具有定价优势，明显的排他性带来了溢价或许。
这种定价主动权建立于潮牌所寄生的土壤——街头文明。街头文明起源于上世纪六十年代的美国，包含了街头涂鸦、街舞、hip&hop、滑板、跑酷等多种文明活动，以真实自我、别具一格等街头草根气质，与干流文明相对立，招引了许多年青人。
戴大金链子、穿松垮的裤子、将硕大的logo印在胸前，是一种盛行，盛行中暗藏着文明情绪。文明与消费挂钩时，一件T恤和连帽衫的含义就远大于资料成本价值了。这也是为什么近年来爆火的潮牌Supreme，出售一块“砖”都能引起抢购的原因。
当一种文明盛行时，与之匹配的消费趋势将所向披靡。
对青少年时期的陈冠希而言，家庭与朋友能够浓缩为这样一句话：“咱们抽烟、喝酒。清晨三四点回到家，发现爸爸仍是没回家，家里仍是没有人。”
他终究的归宿是hip&hop，“hip&hop变成了我的爸爸，变成了我的妈妈”。这是先于潮牌这一外在物质要素刻画他这个人的东西。他酷爱潮牌，由于他酷爱hip&hop。即使变成了人，“义气”一词他仍是常常挂在嘴边。在纽约大学演讲时，他说金钱永久第二，酷爱才最重要。
潮牌主办人或设计师自己必须得“潮”。“潮”意味着他的审美不能是群众公约数，他的特性更不能是公约数。大多数顾客是冲着潮牌主办人去的，当方针顾客给予了满足的迷信，板砖也能卖钱的神话就这样诞生了。
而潮牌的定价——低于奢华，高于快时髦——又反过来造就了“潮牌圈层”。价格与文明将消费潮牌的人群紧紧闭死。
陈冠希有句话说得对：“我不在乎你喜欢我仍是厌烦我，由于说到底，你都会变成顾客，我的顾客。”
2008年之后，打理潮牌成了陈冠希的主业。2016年，他在承受采访时说要在全球开100家店。
这不是一个不行达到的愿望，由于许愿的当下潮牌正处在上升期。
这一切的关键是2014年Vetements、Off-White和Yeezy三大潮牌登上时装周，街头潮流与高端时髦不再呈上下阶联络，它得以被时髦圈接收并必定。这一波潮牌“时髦阶级上升”乃至令成绩堕入瓶颈期的I.T为之一震，从电商与快时髦的打击中恢复过来。
而2017年奢华Louis Vuitton与Supreme的协作，则是潮牌开展史上最高光时间。这意味着奢华总算辟出一条分支来给这一新兴起的时髦实力，各种跨界联名协作不断。
我国内地潮牌的迸发点，也是2017年。那个夏天《我国有嘻哈》播出，吴亦凡和很多rapper的服饰穿搭给内地年青观众们上了一堂潮牌课。潮牌由小众开端群众化。
共2页 [1] [2] 下一页
重视公号：redshcom 重视更多: 潮牌
